De nouveaux récits pour un monde durable | Marketing & imaginaires | Thomas PAROUTY | TEDxSaclay

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Nos récits créent nos imaginaires et façonnent nos désirs. Depuis la Grotte de Lascaux, l’homme se raconte des histoires, pour transmettre sa culture et se projeter dans le futur. La culture issue du cinéma, de la TV, des réseaux sociaux ou de la publicité a transformé nos cultures populaires, bourgeoises, syndicales… en une seule grande culture de la consommation. Cette hyperproduction casse les limites planétaires. Il est donc urgent de réinventer nos récits. Les marques devront nous proposer des récits de consommation joyeuse et d’usage partagé plutôt que de propriété égoïste. Elles doivent proposer un nouvel imaginaire de bonheur, pour casser les normes sociales actuelles et inventer un nouvel avenir sobre et désirable. Après trois années passées au Chili pour Pasteur, Thomas débute sa carrière dans de grandes agences de communication. En 2009, il fonde MIEUX, la première agence de communication dédiée à la RSE. Avec son équipe, il accompagne les entreprises dans la valorisation de leurs engagements auprès de leurs collaborateurs, clients et territoires, tout en contribuant au lancement de produits et services plus durables, locaux et circulaires. Entreprise à mission, MIEUX a été élue Agence Communication RSE de l’année. This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/tedx